黨的十九大以來，樹立和踐行“綠水青山就是青山銀山”的理念，已成為新時代推進生態(tài)文明建設(shè)，統(tǒng)籌環(huán)境保護與經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略思維。江西撫州，生態(tài)資源豐富，森林覆蓋率高達65.6%，是東南沿海重要的綠色生態(tài)屏障，亦是踐行兩山理論、實現(xiàn)區(qū)域生態(tài)價值轉(zhuǎn)換的理想地。本文著重解讀撫州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“贛撫農(nóng)品”的創(chuàng)意思路，與各位分享“生態(tài)撫州，綠色農(nóng)品”的價值理念。
然而，隨著人口增長、專業(yè)化分工和社會化大生產(chǎn)的出現(xiàn)，人們不得不大范圍、大規(guī)模、高強度開發(fā)耕地等自然資源，以支撐快速增長的工業(yè)化城鎮(zhèn)化對農(nóng)產(chǎn)品的需求，“石化農(nóng)業(yè)”“白色農(nóng)業(yè)”的出現(xiàn)則加劇了農(nóng)業(yè)面源污染和生態(tài)環(huán)境退化的趨勢。
面對日趨復(fù)雜的環(huán)境問題，綠色發(fā)展得到前所未有的重視。黨的十八屆五中全會把綠色發(fā)展納入“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念并融入長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。實現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展，成為了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展必須完成的時代課題。
在政策指引下，地方政府充分認(rèn)識到綠色發(fā)展的強大推力，制定綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、加快綠色農(nóng)業(yè)品牌宣傳、舉辦綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)活動、推進綠色產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展……通過系列舉措打出綠色農(nóng)業(yè)組合拳。其中，以浙江麗水、安吉為代表的一大批綠色發(fā)展新農(nóng)村，成功將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為引領(lǐng)鄉(xiāng)村生態(tài)振興的新動能，成績斐然。
與浙江毗鄰的江西，生態(tài)資源豐富，是綠色經(jīng)濟發(fā)展的主戰(zhàn)場之一。習(xí)近平總書記在視察江西時強調(diào)，要深入推進國家生態(tài)文明試驗區(qū)建設(shè)，厚植生態(tài)優(yōu)勢，發(fā)展綠色經(jīng)濟，做活山水文章，打響“綠色生態(tài)”品牌，促進經(jīng)濟與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、人與自然和諧相處，著力打造美麗中國“江西樣板”。
作為江西省首個生態(tài)文明先行示范市，撫州市一直在持續(xù)探索綠色發(fā)展路徑，通過培育以生態(tài)為主題的鄉(xiāng)村游、農(nóng)業(yè)體驗游等農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)，開發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村生態(tài)資源和鄉(xiāng)村民俗文化，帶動農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)升級。
但縱觀撫州農(nóng)業(yè)發(fā)展，大部分農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體因個體經(jīng)營力量弱小，缺乏闖市場的思想與經(jīng)濟基礎(chǔ)，即使有生態(tài)牌加持，在市場競爭中依然困難重重。
為了直面市場競爭，縱深區(qū)域生態(tài)發(fā)展，扶持地方農(nóng)業(yè)企業(yè)，2019年，撫州市人民政府通過撫州市農(nóng)業(yè)發(fā)展投資有限公司，委托芒種品牌管理機構(gòu)為撫州市打造覆蓋全市、全產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，希望借助品牌的力量，推動撫州生態(tài)農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展。
廣昌白蓮
撫州資溪縣
品牌名稱點明了這是江西省撫州市特色農(nóng)產(chǎn)品，從根本上解決了消費教育的問題，避免消費者對品牌過度解讀，有利于實現(xiàn)區(qū)域認(rèn)證功能。“贛撫農(nóng)品”更是對“贛撫糧倉”美譽的升級，有利于借助消費者熟知的概念，加深品牌印象。
另一方面，為深入貫徹落實習(xí)近平總書記打造生態(tài)文明建設(shè)“江西樣板”和打造美麗中國“江西樣板”的“兩個樣板”的重要指示，憑借極大的政治智慧與戰(zhàn)略眼光，撫州市委市政府將“綠色生態(tài)”提煉為農(nóng)產(chǎn)品品牌核心價值，創(chuàng)意品牌口號：
這一口號簡明地凸顯出撫州市農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)區(qū)生態(tài)優(yōu)勢、產(chǎn)品綠色特點，并與江西省農(nóng)業(yè)整體形象相呼應(yīng)。
品牌主形象以印章形式展現(xiàn)，篆刻出“贛撫農(nóng)品”品牌名稱。整體色調(diào)以紅色、綠色為主色調(diào)，紅色彰顯撫州文化璀璨，具有濃烈深厚的“古色”歷史文化底蘊及濃厚的歷史文化內(nèi)涵，綠色則是為了加強撫州綠色生態(tài)價值的表達。
輔助圖形以撫州農(nóng)人集群畫像展現(xiàn)，以不同產(chǎn)業(yè)的輪廓為背景，通過剪影方式表現(xiàn)農(nóng)業(yè)場景，風(fēng)格質(zhì)樸、簡約，引發(fā)消費者對產(chǎn)地原生態(tài)、天然的美好聯(lián)想。
綠色生態(tài)是“贛撫農(nóng)品”品牌的發(fā)展力，亦是傳播的核心點。多年來，撫州治山理水，追新逐綠，自然環(huán)境盡顯生態(tài)之美，在綠色發(fā)展方面是名副其實的“江西樣板”，聲名顯著。但從全國范圍看，撫州綠色生態(tài)的城市形象仍然不夠突出，知名度較浙江麗水等地仍存在差距。因此傳播“贛撫農(nóng)品”品牌，需要借助多樣化的傳播活動，規(guī)劃提出品牌發(fā)展初期以“生態(tài)形象導(dǎo)入”“生態(tài)價值評估”“生態(tài)故事演繹”“生態(tài)農(nóng)旅體驗”等方式，構(gòu)建撫州生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展鏈路，強化綠色生態(tài)的區(qū)域形象，以提升“贛撫農(nóng)品”品牌知名度。
品牌傳播效果圖
9月7日，撫州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“贛撫農(nóng)品”品牌在撫州正式亮相，得到與會人的高度認(rèn)可。以綠色生態(tài)為品牌發(fā)展核心，撫州市委市政府要求品牌運營單位撫州市農(nóng)業(yè)發(fā)展投資有限公司必須建立品牌標(biāo)準(zhǔn)體系與準(zhǔn)入體系，嚴(yán)格授權(quán)。目前，僅有15家以綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品為主的撫州企業(yè)被正式授權(quán)可使用品牌。
撫州市堅守綠水青山，以“贛撫農(nóng)品”品牌為抓手，將生態(tài)環(huán)境與綠色農(nóng)品轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的重要推動力。這一系列戰(zhàn)略實施符合中國社會發(fā)展趨勢、消費需求導(dǎo)向，相信必然能夠有效擴大撫州農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，讓撫州綠色有機農(nóng)產(chǎn)品的價值在市場中得以體現(xiàn)。
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